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土豆与朵唯合作逆客手机看着主意不错逆客手

发布时间:2019-10-13 02:41:08 编辑:笔名

土豆与朵唯合作“逆客”,看着主意不错 - 逆客,土豆,土豆,朵唯

最近,土豆正式宣布了他们的战略,详细信息是他们将与女性厂商朵唯合作,针对年轻用户群推出影像品牌“逆客”。上月时土豆总裁杨伟东在上频频发布与硬件有关的内容,当时就有不少人认为这是在暗示土豆要推产品,这次也是印证了他们的猜测。优酷和土豆这对亲兄弟,谁与厂商合作都正常,都只是时间早晚的问题。这与移动视频当下所处的环境紧密相关——过去的PC端的用户在大量向移动端迁移,2013年,移动视频占到所有联消费电子视频的20%,到2019年,这个比例可能会倍增,随着国内4G牌照的发放,视频将成为最主流的核心应用。三星就是看到了这股潮流,才不断推出大屏,推动了移动视频数据的增长的。与厂商合作推出以影像为特色的品牌,是个不傻的做法。杨伟东来土豆之前是诺基亚中国公司的市场总监,深谙营销推广之道,互联公司独自做硬件的风险现在已尽人皆知无需赘述,不被看好的例子有一大堆,与大厂合作太麻烦,一个疏忽就有可能建立在一个脆弱的框架上,稍有风吹草动就会立刻坍塌,只有找那种销量不算大,不过盈利能力尚可的厂商;做机顶盒的话难度也不小,政策、版权、山寨问题一样不能小视,做互联电视的话,与传统企业的整合和沟通的成本也不小,各种因素交织之下,加上此前有了爱奇艺和100+的合作作为先例,所以这些是土豆和朵唯合作的理由。不过笔者觉得

,这一合作还是显得有些头脑发热,这与乐视做的例子有些相似,无论对于乐视,还是对于土豆,硬件产品与两家公司生态结构并不十分匹配,除非是类似于苹果的那种生态系统,而现在看来又完全没这个可能。土豆要做的,据说特点在于视频的制作与分享,而不是一些人所猜测的看视频免费,真是这样的话,恐怕难以对消费者产生吸引力,4G的流量费用也会让用户吃不消。换句话说就是,建立在视频生态上面的硬件产品,看上去总有些奇怪,不如将视频影像投放到许多不同的移动平台更为直接有效。而且土豆出,未来在视频内容上也存在不确定因素。土豆如果与他们的自频道产品打通的话,后者这个刚刚获得推广的业务能够作为土豆的流量、广告和用户的增长点吗?如果要提供传统内容,又时刻有广电的压力——5月份的时候,湖南卫视称旗下的自制节目将由“芒果TV”独播,在互联版权上一律不分销,估计这个趋势把依赖于综艺节目带来流量的视频站吓得不轻,上月笔者又听说,广电系统还要更严厉地监管视频站,出台更严格的政策,比如以后不得在盒子产品中内置专门入口,不得设置视频站专区,再加上CNTV等“国家队”的入局,这些都是广电要掐断视频站流量的招数,除非在用土豆的时候,无论登陆什么站,使用什么应用,看什么视频,都是免费的。最后一点与广告有关。有观点称,移动视频的兴起(尤其是在年轻人中间)为广告商以及依靠广告收入来资助内容的公司创造了巨大的机遇。市场调研机构Gartner也预计,到2017年,广告将增长逾两倍,视频广告将实现高增长。可以想见的是,土豆的盈利模式,仍然离不开广告,大家也知道,现在的视频站,早已不再像当初那样锐意进取,而是越来越保守落后

,越来越“反用户和互联”(强迫用户长时间观看广告

,只有付费才能跳过广告,前一阵子视频站集体抵制遨游的“马上看”,就是因为后者动摇了他们的既得利益),一条黑色产业链也早已出现,“与广告相关的各式从业人员层层回扣、数据作假、相互掩护,这是一个共谋的体系,腐败不堪”(程苓峰语)。随着技术的发展,移动端上的类似于“遨游马上看”的产品可能也会不断出现,强迫用户观看广告这一做法,也会招来越来越多的反感,有可能会引发新一轮的行业变革

,届时视频站的生存压力恐怕也会加大,这也是土豆的另一种风险。

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